新冠疫情对快速消费品市场的影响速报
来源:admin 时间:2020-11-19 01:10 浏览次数:

新冠病毒疫情的开展时刻触动着每一位我国人民乃至是世界人民的心,人类命运共同体在病毒面前谁也无法独善其身。疫情关于整个社会的政治与经济的影响将会愈加深远,其中就包含与每一位顾客日常日子休戚相关的消费品职业。

前不久凯度顾客指数同享的对SARS时期经济形势的复盘文章中,咱们看到了疫情对其时我国消费商场发生的一些影响。正如许多研究报告所剖析的相同,17年前的我国正阅历一个经济高速上行的阶段,疫情对经济时刻短的影响并没有下降我国行进的脚步。

另一方面,非典的感染人数与延伸的地域规模和现在新冠肺炎比较并不在相同的水平。因而不管是从长时刻仍是短期的影响来说,此次疫情关于我国快速消费品商场也带来更为深入的应战。

新年前后对许多快速消费品类来说是一年之中最重要的出售旺季之一。每年阴历新年的时刻各不相同,因而以下的剖析依据新年的时刻关于比较的时刻维度进行恰当调整。2019年的新年假期比2020年晚了一周多,所以咱们以2019年2月2日-8日这一周作为上一年的新年周,2020年1月25日-31日作为本年的新年周,一起也是新冠疫情全国开端迸发的第一周。比照本年与上一年新年前两周,新年周和新年后一周,咱们有以下的调查。

划要点:

1、节前出售火爆,疫情迸发后生意大受影响

本年新年前两周出售同比整体增加了15%,远高于2019年全年5.3%的增速。可是跟着1月23日武汉封城,各地政府主张居民削减外出集会和游览,新年这一周快速消费品商场敏捷跌落24%,紧接着新年假期延伸的第二周,跟着顾客更多呼应政府召唤,‘宅’在家里,出售额同比跌落41%。依据开始的判别,新年前后四周快速消费品商场规模跌落超挨近12%。

消费商场的跌落,部分来自于客流跌落的影响,更首要的原因来自于客单价的影响。进一步去发掘客单价跌落的原因,能够看到户均购买的品类有显着削减,这一方面因为疫情关于顾客心思的影响,导致一些非必需品的购买下降,另一方面跟着家庭集会和走亲访友的大幅削减,对许多品类的需求显着下降,顾客的预算更多流向了防疫必需品和生鲜产品。

2、品类有喜有忧,需求有备无患

大盘的跌落对大多数品类来说都不是功德,特别是关于节庆档期比较依靠的一些品类。酒水饮料等聚餐交际必要的品类在新年这两周都发生了40%以上的下滑,而我国顾客新年送礼首选的牛奶、糖块、饼干等品类也因为走亲访友的暂停呈现了显着跌落。

在这期间逆势上扬的品类则有便利面、速冻食物、速食汤等利于宅家囤货的品类,此外调味品、黄油、芝士等协助我们‘成为大厨’的产品也增加显着。

日化类产品相对季节性并不显着,但本年新年因为疫情影响,部分品类在新年期间销量的大幅飙升。因为消毒防护的需求,消毒剂与84消毒液类产品在新年两周的出售额飙升。勤洗手是防备病毒要害的一步,洗手液及便于随时消毒和收支公共场所的湿纸巾和手帕纸也有迸发性的增加。信任跟着顾客卫生习惯的进一步养成,这些品类未来还有很大的增加空间。

新年宅家期间盛行这么一句话:“你有多久没洗头了?”因为没有了走亲访友的需求,我们对护发产品的需求有了显着下降,洗发水和护发素均有不同程度的跌落,而染发剂和定型产品的下滑更为显着。当然假如疫情能够在旺季前完毕,对这些品类的影响仍是可控的。美妆品类也面对严峻应战,护肤品、彩妆和香水的出售也呈现了不同程度的跌落。

3、线下客流跌落,礼赠需求不再,社区超市与电商优势凸显

线下零售的主阵地大卖场与超市,在疫情期间遇到了很大的应战,客流别离跌落15%与12%,在快速消费品的出售遇到了巨大的应战。走亲访友的削减或撤销,导致购买礼赠产品的客流发生了大幅度的跌落。用于走亲访友的礼赠产品都是相对单价较高赢利较高的产品,这部分的丢失对部分品类来说也有非常大的丢失。别的因为许多顾客出国旅行方案的撤销,海外购买的人次也发生了显着下降。

疫情中也有一些途径及时满意顾客改变的需求,凸显出竞赛优势。例如大多以社区店方式呈现的小型超市,因为便利顾客收购,日用食物和生鲜丰厚,新年期间的客流有了显着增加。阿里、京东、拼多多等电商活跃应对疫情,调整物流供给,坚持客流的增加。别的值得注意的是微店与社区团购等新式的零售形式协助微信体系带来不俗的客流增加。

以盒马为代表的新零售企业,在新年期间的客流增加愈加可观。盒马的客流增加一方面来自门店的扩展和更多的运营形式,带来浸透率的翻倍增加。另一方面,盒马在疫情期间和餐饮企业发动‘同享职工’的立异形式,满意激增的用户需求,也必将使得更多顾客体会到了线上买菜的快捷,让新的消费体会得到更多人的认可,加快线上线下交融的进程。

这场出人意料的疫情依然处于进行时,全国的出产物流次序也在逐步康复中,快速消费品职业的从业者仍在斗争, 尽力保证民生消费用品关于商场的供给。凯度顾客指数也将按周对部分监测品类进行剖析,协助品牌和零售商更亲近调查后续疫情改变关于商场的影响。

作者:陈松

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